[본캠프] 디지털마케터 3기 260120_16일차

오늘은 2026년 소비 트렌드를 주제로 한 아티클 스터디를 진행하고, 뷰티컬리 마케팅 전략 프로젝트의 첫 단계를 시작했다.

 

“우울해서 빵 샀어”가 진짜 2026 소비 트렌드라고?: 필코노미 시대 | 알파앱스

⤷ 오늘의 아티클😔🍞🛍️💡❤️‍🔥
 

• 요약

2026년 주요 소비 트렌드로 꼽히는 '필코노미(Filconomy)'는 가격이나 성능보다 개인의 '기분(Feel)'과 '감정적 만족'을 최우선으로 하는 소비 행태를 의미한다. MZ 세대를 중심으로 확산된 이 트렌드는 단순한 물건 구매를 넘어 위로, 재미, 힐링 같은 감정적 경험을 소비하는 방식으로 진화하고 있다. 기업들도 이러한 흐름에 맞춰 캐릭터 활용, 굿즈 제공, 체험형 공간 운영 등 소비자의 감정을 자극하는 마케팅 전략을 적극적으로 펼치고 있다.

 

• 주요 포인트

1) 감정 중심 소비
“우울해서 빵 샀어.”처럼 합리적 필요보다 기분 회복과 정서적 위로가 구매 이유가 되는 시대
2) 경험의 개인화
• 내 이름 찾기(칸쵸)
• 랜덤 문장(편의점 컵)
→ ‘나만을 위한 경험’이 콘텐츠화 되고 구매 동기로 작용
3) 일상의 프리미엄화
수건, 컵, 파우치 같은 생필품에도 디자인·감성을 더해 소확행 소비를 추구

 

• 새롭게 알게 된 점

• ‘필코노미’가 2026 트렌드 코리아의 핵심 개념이라는 점
• 감성 소비와 결합한 수건 시장 이용액이 전년 대비 약 34% 증가했다는 구체적인 수치가 인상적

 

• 핵심 개념 정리

- 감정 기반 선택 → 불안정한 사회 속에서 즉각적인 행복을 주는 제품에 지갑을 여는 소비 패턴
- 경험 공유 소비 → 소비자가 직접 SNS 콘텐츠를 만들고 공유하게 만드는 구조

 

• 용어 정리

- 필코노미(Filconomy) → Feel(감정) + Economy(경제), 감정 중심 소비 트렌드
- 소확행 → 작지만 확실한 행복

 

• 실무 적용 사례 – 멍디(Meongdi)

멍디의 아기 얼굴 티백은 차를 마시는 행위를 단순한 수분 섭취가 아닌 정서적 힐링 경험으로 전환한 제품이다.
- 아기, 강아지 캐릭터가 찻잔에 매달린 비주얼
- “돌봄 받는 느낌”을 주는 감성 설계
- SNS 공유를 부르는 비주얼 요소 → 감정 소비 + SNS 공유 유도까지 연결
➠ 감정 소비 + 콘텐츠화 + 바이럴까지 필코노미 트렌드를 제품 경험에 반영한 사례

너무 귀엽지 않나요 ? 🥺

⇨ 필코노미 트렌드는 이제 단순한 유행이 아니라, 브랜드 경험 설계의 핵심 기준이 되고 있다는 느낌이었다!

 

📘 프로젝트 1일차 정리

오늘부터 이커머스 플랫폼 뷰티 카테고리 매출 극대화 마케팅 전략 기획 프로젝트를 본격적으로 시작했다.

기초 프로젝트 1일차

뷰티컬리가 프리미엄 브랜드라는 이미지는 확실히 강한데, 상업적으로 더 크게 성장하려면 마케팅 전략적으로 보완이 필요하다고 느꼈다. 지금은 ‘좋은 제품을 잘 모아둔 플랫폼’ 느낌이 강하다면, 앞으로는 더 많은 사람들이 일상적으로 찾게 만드는 이유가 필요해 보인다. 내일 진행할 세그먼트 분석을 통해 어떤 타깃에게, 어떤 방식으로 다가가야 할지 더 구체적으로 정리해 보고 싶다.

⚠본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.⚠