[본캠프] 디지털마케터 3기 260306_45일차

아기다리 고기다리 던 프로젝트 마지막 날 ꉂ☻ᵎᵎᵎ
장장 2주간 했던 프로젝트를 공개해 본다. (아무도 기다리지 않았겠지만… 그래도 기록은 남겨야지!)
자료 조사는 아래의 공식 관광 데이터 자료를 기반으로 기획했다.

2025년_외래관광객조사_1분기_잠정치_보고서.pdf

2.09MB

2025년_외래관광객조사_2분기_잠정치_보고서.pdf

2.32MB

2025년_외래관광객조사_3분기_잠정치_보고서.pdf

2.51MB

2025년_외래관광객조사_4분기_잠정치_보고서.pdf

2.71MB

2025년 광역별 방한 외국인 관광객 동향 분석.pdf

0.34MB

1. 홍보 프로젝트 기획안
• 프로젝트명
Beyond Seoul : The 90% You Haven’t Seen
부제 : 4 Seasons. 4 Reasons to Come Back.
• 프로젝트 목적
본 프로젝트는 한국을 방문한 경험이 있는 외국인 관광객을 대상으로, 서울 중심 관광을 넘어 지역 기반 사계절 축제와 로컬 체험 콘텐츠를 제시해 재방문 의도를 형성하는 AI 기반 숏폼 관광 홍보 프로젝트이다.
현재 외국인 관광객의 관광 경험은 서울에 집중되는 경향이 있다.
이로 인해 관광객은 한국을 이미 경험한 여행지라고 인식하기도 한다.
따라서 본 프로젝트에서는 사계절 지역 축제, 로컬 미식, KTX 기반 이동성을 결합한 숏폼 콘텐츠를 통해 한국 관광의 확장성과 다양성을 전달하는 것을 목표로 한다.

2. 채널 설정
• 채널 : Instagram Reels
• 선정 이유
- 글로벌 2030 여행객의 주요 콘텐츠 소비 플랫폼
- 숏폼 기반 여행 정보 탐색 비중 증가
- 저장(Save) 및 공유(Share)를 통한 여행 계획 행동 전환 가능
- 시각적 콘텐츠 중심으로 관광지 매력 전달에 적합
Instagram Reels는 단순 시청을 넘어 저장 → 검색 → 방문 계획으로 이어지질 가능성이 높은 채널이라고 판단했다.

3. 타깃 페르소나
• 기본 정보
- 이름 : Emma Chen
- 나이 : 27세 
- 국적 : 대만(Taipei)
- 직업 : UX Designer
- 소득 수준 : 중상(월 약 $2,800)
- 여행 빈도 : 연 2~3회 해외여행
- 여행 스타일 : 자유여행, 경험 중심 여행 선호
• 한국 방문 경험
- 방문 시기 : 2023년 봄
- 방문 지역 : 명동, 경복궁, 홍대, 성수 카페, 남산타워 등
• 방문 후 인식
- “한국은 재미있었지만, 대부분 주요 관광지는 이미 다 본 느낌이야.”
• 현재 인식 & 고민
- 한국에 대한 긍정적 이미지 보유
- 그러나 “다시 방문할 이유”는 부족
- 일본(후쿠오카, 삿포로), 태국(방콕, 치앙마이) 등 경쟁 관광지와 비교 중
• 니즈
- 관광객 많은 곳 말고 로컬 경험
- 자연 풍경(벚꽃, 단풍, 눈)
- 지역 축제 참여
- SNS에 올릴 수 있는 독특한 경험
- 짧은 기간에 여러 도시 이동 가능한 여행
• 행동 특성
- Instagram, TikTok 중심 여행 정보 탐색
- 시각적 콘텐츠 중심 의사결정
• 한국 재방문을 막는 장벽(Pain Point)
- “한국은 대부분 서울 중심”
- “다른 지역 정보가 부족”
- “지역 이동이 어렵다고 느껴짐”
- “일본이 더 다양한 지역 경험이 많아 보임”

4. 한국 매력 요소 선정 및 근거(Key Attraction & Rationale)
핵심 콘셉트 4 Seasons. 4 Reasons to Come Back
(1) 사계절 기반 관광 경험 다양성
한국은 사계절이 뚜렷하여 계절마다 완전히 다른 관광 경험을 제공할 수 있다.
• 봄 : 경주 벚꽃 & 유네스코 유산
• 여름 : 부산 해변 & 보령 머드축제
• 가을 : 안동 전통문화 & 내장산 단풍
• 겨울 : 평창 눈 축제 & 겨울 스포츠
→ 계절마다 다시 방문할 이유가 자연스럽게 형성
(2) 참여형 체험 중심 관광 콘텐츠
• 기존 관광 : 단순 관람 중심
• 현재 관광 트렌드 : 참여형 경험 중심
⤷ 예시 : 머드축제 참여, 얼음낚시 체험, 전통문화 체험, 로컬 미식 체험 → 관광 몰입도 증가
(3) 세계 최고 수준의 교통 및 IT 인프라
한국은 다음과 같은 강력한 이동 및 디지털 인프라를 보유하고 있다.
• KTX/SRT 고속철도(전국 이동 가능)
• 무료 와이파이 인프라
• 편리한 디지털 결제 환경
→ 지역 관광 접근성 장벽 낮음

5. 기대 효과(Expected Effect)
(1) 정량적 효과(Quantitative KPI)
• 콘텐츠 성과 KPI
- 조회수 : 80,000 ~ 150,000회
- 저장률 : 5% 이상
- 공유율 : 1.5% 이상
- 평균 시청 유지율 : 40% 이상
• 관광 성과 KPI
- 지방 방문율 5% 증가
- 재방문 의향 지수 10% 이상 증가
- 예약 링크 클릭률 증가
(2) 정성적 효과(Qualitative Effect)
• 브랜드 인식 변화
Before : 한국 = 서울 중심 관광
After : 한국 = 사계절 축제와 다양한 지역 경험
• 여행 장벽 완화
지역 이동 어려움 → KTX로 쉽게 이동 가능 인식 형성
지역 관광 정보 부족 → 콘텐츠로 해결

6. 숏폼 기획 의도
본 콘텐츠는 한국을 방문한 경험이 있는 외국인 관광객을 대상으로, 서울 중심 관광을 넘어 지역 기반 새로운 경험을 제시하여 재방문 의도를 형성하는 것을 목표로 한다. KTX를 활용한 이동 장면을 통해 한국의 높은 접근성과 이동성을 강조하고, 사계절 지역 축제와 로컬 미식 경험을 시각적으로 연결하여 한국 관광의 다양성을 전달한다. 이를 통해 관광객에게 “한국은 한 번으로 끝나는 여행지가 아니라, 계절마다 새로운 경험이 가능한 나라”라는 인식을 형성하고, 숏폼 콘텐츠를 통해 저장 및 검색 등 실제 재방문 행동으로 이어지도록 설계하였다.

7. 계절별 콘텐츠 구성
🌸 봄(Spring) : 꽃의 향연과 유네스코의 만남
경주(유네스코 세계문화유산 도시)
• 축제 : 대릉원 돌담길 벚꽃축제 → 고분군과 벚꽃이 어우러지는 ‘경주에서만’ 볼 수 있는 장면
• 음식 : 쌈밥 → 경주의 정체성을 담은 정갈한 로컬 한정식
☀️ 여름(Summer) : 푸른 바다와 열정적인 에너지
부산
• 축제 : 부산 바다축제(해운대/광안리) → 도시 야경과 해변 파티 감성
• 음식 : 돼지국밥 → 부산의 역사와 정서가 담긴 소울푸드
보령
• 축제 : 보령 머드축제 → 외국인 참여도가 높은 대표 체험형 축제
🍂 가을(Autumn) : 전통의 신비와 단풍의 절정
안동(유네스코 세계문화유산)
• 축제 : 안동 국제탈춤페스티벌 & 선유줄불놀이
• 음식 : 안동찜닭 & 간고등어 → 내륙 지역 특색이 담긴 미식
정읍
• 축제 : 내장산 단풍축제 → “가장 붉은 단풍”이라 불리는 절경
❄️ 겨울(Winter) : 순백의 눈과 짜릿한 체험
평창(동계 올림픽 개최지)
• 축제 : 평창 송어축제 & 대관령 눈꽃축제
• 음식 : 황태구이 & 메밀전병

8. 스토리보드
[INTRO : 여정의 시작]
• 장면 : 인천공항 랜딩 → 서울역 KTX 승강장으로 빠르게 교차 편집
• 비주얼 : 캐리어를 끄는 외국인의 발걸음, KTX 열차의 매끄러운 보디라인
• 전환 기법 : KTX 차창 밖으로 풍경이 빠르게 흐르며 [봄]으로 진입
[SPRING : 경주 - 시간 위로 핀 분홍빛]
• 장면 : 경주역 도착 → 대릉원 돌담길을 걷는 외국인
• 비주얼 : 거대한 고분(유네스코 유산) 위로 흩날리는 벚꽃 비와 전통 한복을 입고 사진 찍는 외국인들
• 음식 : 상다리가 부러질 듯 차려진 '경주 쌈밥' 상차림. 신선한 쌈 채소에 고기를 싸서 크게 한 입 먹고 엄지를 치켜세우는 외국인[SUMMER : 보령 & 부산 - 파란 바다와 진흙의 열정]
• 장면 : 머드에 온몸을 던지는 외국인(보령) → 밤바다 야경(부산)
• 비주얼 : 머드 축제하고 나서 국밥 먹은 뒤 해변 갔다가 광안대교
• 음식 : 김이 모락모락 나는 돼지국밥 국물을 들이켜는 시원한 모습
[AUTUMN : 안동 & 정읍 - 붉게 타오르는 전통]
• 장면 : 정읍 내장산의 단풍 터널 → 안동 줄불놀이의 낙화
• 비주얼 : 내장산 트래킹 단풍 보여주고 탈춤이랑 줄불놀이 한 뒤 불 클로즈업하고 안동찜닭&고등어
• 음식 : 매콤 달콤한 안동찜닭과 노릇하게 구워진 간고등어를 밥 위에 올려 먹는 장면
[WINTER : 평창 - 순백의 겨울 왕국]
• 장면 : 얼음낚시(평창 송어 축제) 현장 → 대관령의 끝없는 설원
• 비주얼 : 눈 덮인 대관령 목장에서 눈싸움을 하거나, 얼음 구멍에 낚싯대를 드리우고 집중하는 외국인. 송어를 낚아 올리며 환호하는 모습
• 음식 : 황태구이 & 메밀전병
[OUTRO : 여정의 끝]
• 장면 : 대한민국 지도가 보이며 카메라 위로 올라가는 장면
• 엔딩 자막: “4 Seasons. 4 Reasons to Come Back.”

 

Instagram Reels 업로드 구성 요소

25조 PPT.pdf

18.17MB

 

튜터님 피드백

• 좋았던 점
- 초반 후킹이 좋았음
- 앞으로 어떤 이야기가 나올지 궁금하게 만드는 구조
- 영상 퀄리티 좋음
• 아쉬웠던 점
- 한 영상 안에 정보가 조금 많았던 것 같다는 의견
- 음식, 계절, 지역 등 요소가 직관적으로 연결되었는지 고민 필요
- 초반에 비해 후반부 집중도가 조금 아쉬움
- 썸네일에서 여름 이미지가 다소 아쉬웠음
 
➔ 지나고 나서야 말하지만, 이번 프로젝트는 사실 협업 과정에서 아쉬운 부분도 많았다. 중간중간 삐걱거리는 순간들도 있었고, 나 스스로를 돌아보게 되는 시간이기도 했다. 그래도 어찌 됐든 끝은 끝! 속이 후련하다 정말!!!!! 다음 프로젝트는 어떤 팀과 하게 될지… 조금은 기대해 보며✨