[본캠프] 디지털마케터 3기 260114_12일차

오늘은 AI를 활용한 광고 기획법 강의를 끝까지 수강했다.

한 번 더 들어야 할 것 같은 .. 🙂‍↕️

 

AI를 활용한 광고 기획법(2)

⤷ 강의 정리본은 블로그에 따로 업로드! -`🙌🏻´-
 
후반부에서는 광고 메시지 구조, USP, 크리에이티브 콘셉트, 매체 전략, KPI 설정까지 광고 기획의 전체 흐름을 배웠다. 특히 인상 깊었던 건 광고 문장이 감각이 아니라 ‘구조’로 만들어진다는 점이었다.
Problem → Promise → Proof → Personality 구조를 통해 공감 → 기대 → 신뢰 → 감정 연결
이렇게 단계적으로 설득하는 방식이 굉장히 전략적이라는 걸 느꼈다.
또 USP에 대해서도 “좋은 점을 많이 말하는 것보다 하나를 강하게 말하는 게 더 중요하다”라는 말이 인상 깊었다. 실무에서는 욕심내서 다 실무에서는 욕심내서 다 넣으려다 오히려 메시지가 흐려질 수 있다는 걸 배웠다.
크리에이티브 브리프 실습을 하면서 광고 소재 하나에도 타깃, 퍼널 단계, 채널, 규격, 톤 앤 매너까지 모두 고려해야 한다는 게 생각보다 체계적인 작업이라라는 걸 알게 됐다. 그리고 KPI 파트에서는 “열심히 하자”는 목표가 아니라 숫자로 말할 수 있는 목표가 진짜 전략이라는 점이 와닿았다.
앞으로 마케팅을 할 때 감이 아니라 근거 있는 목표 설정을 해보고 싶다. 오늘 배운 내용을 통해 광고 기획은 아이디어 싸움이 아니라 전략 + 구조 + 실행력의 조합이라는 걸 느꼈다. 앞으로는 “예쁜 기획”보다 “목적이 분명한 기획”을 만드는 마케터가 되고 싶다.