[본캠프] 디지털마케터 3기 260109_9일차

드디어 금요일!⎝㋡⎠내일이면 주말이라는 생각 덕분에 오늘은 그나마 버틸 수 있었다.
직장인의 마음이란 게 이런 것일까..ꉂ🤣‪‪‬‪𐤔
오늘의 목표는 마케터를 위한 AI 강의를 완주하는 것이었다. 미드저니와는 작별하고, 다른 AI들을 만났다. 말이 잘 안 통하는 친구와 대화하다가 찐친을 만난 기분이었다! 한국어로 자연스럽게 사고를 정리할 수 있다는 게 이렇게 반가운 일인지 새삼 느꼈다.

 

실습 1. 인스타그램 스토리용 이미지 제작(ChatGPT, 나노바나나) 

• 브랜드 : 럭셔리 주얼리 브랜드
• 목적 : 썸머 시즌 주얼리 신제품 론칭
• 포맷 : 인스타그램 스토리
• 사이즈 : 1080 × 1920
• 프롬프트 포함 제출

이번 실습에서 가장 고민했던 부분은 "이 두 개를 어떻게 나눠서 쓸 것인가”였다.

• ChatGPT → 기획 · 언어 · 프롬프트 설계
• 나노바나나 → 비주얼 구현 · 이미지 생성

고민하다 이렇게 역할을 분업하기로 했다.

 

ChatGPT가 강한 영역

① 브랜드 & 캠페인 기획
• 럭셔리 주얼리 톤 앤 매너 정의
• 썸머 시즌 무드 키워드 정리 (sunlit, ocean glow, minimal luxury, effortless elegance)
• 인스타그램 스토리 포맷에 맞는 연출 방향 설정

② 프롬프트 구조 설계
ChatGPT는 단순히 문장을 쓰기보다, 프롬프트를 구조적으로 설계하는 데 강점이 있다는 걸 느꼈다.

③ 인스타그램 스토리 UX 관점
• 상·하단 여백 고려
• 텍스트를 얹기 좋은 구도 제안
• “스토리에서 3초 안에 시선을 잡는 방법”을 기준으로 구성

 

나노바나나가 강한 영역

① 이미지 생성 퀄리티
• 실제 시각 결과물 구현
• 빛, 질감, 분위기 표현
• 주얼리 반짝임, 여름 햇살, 피부 톤 연출 → 특히 럭셔리·감성·광택 표현에 강하다고 느꼈다.

② 비주얼 실험 & 변주
• 같은 프롬프트로 여러 버전 생성
• 배경, 조명, 무드의 미세 조정
• “이게 더 예쁜데?”라는 감각적인 선택 가능

 

먼저 ChatGPT에게 다음과 같은 기획 중심의 요청을 전달했다.

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[브랜드 무드] 여름, 고급스러움, 과하지 않은 세련됨
[제품 포지셔닝] 20–30대 여성을 위한 데일리 럭셔리 주얼리
[장면/구도] 여름 바다 느낌 배경, 제품이 중앙에 강조됨
[조명] 자연광 느낌, 반짝임이 예쁘게 보이게
[컬러] 화이트, 골드, 연한 블루
[카메라 시점] 정면 또는 살짝 위에서
[출력 비율] 1080 x 1920

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이를 바탕으로 나노바나나에 전달한 최종 프롬프트는 다음과 같다.

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여름 시즌 럭셔리 주얼리 브랜드 신제품 론칭 이미지.
과하지 않은 고급스러움과 미니멀한 세련됨을 가진 무드.

20–30대 여성을 위한 데일리 럭셔리 주얼리 제품을
화면 중앙에 강조하여 배치.

여름 바다를 연상시키는 배경,
연한 블루 톤과 공기감 있는 텍스처로 시원한 분위기.
전체적으로 깨끗하고 여백이 느껴지는 구성.

자연광(natural daylight) 느낌의 조명으로
주얼리 표면에 은은한 반짝임과 고급스러운 광택 표현.

컬러 팔레트 : white, gold, soft light blue
카메라 시점 : 정면 또는 살짝 위에서 촬영한
editorial-style luxury jewelry photography

인스타그램 스토리용 세로형 이미지,
high-end, realistic style
해상도: 1080 x 1920

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그 결과, 과하지 않으면서도 여름 시즌에 어울리는
미니멀하고 고급스러운 인스타그램 스토리용 이미지를 얻을 수 있었다.

이번 실습을 통해 AI를 단순한 생성 도구가 아니라
기획–언어–비주얼을 분업하는 협업 도구로 활용하는 방법을 이해하게 되었다.

 

실습 2. Sora : 영상 프롬프트 기초 

소라(Sora)를 활용한 영상 프롬프트 작성 기초를 배웠다. 이미지 프롬프트와는 다르게, 영상은 시간·움직임·카메라 연출까지 함께 설계해야 한다는 점이 인상적이었다. 특히 영상 프롬프트에는 3대 원칙이 있다는 점이 기억에 남는다.

 

영상 프롬프트 작성 3대 원칙

① 누가 / 무엇을 (Who / What)
영상의 주인공이 누구인지, 무엇이 중심 대상인지 명확해야 한다. 인물인지, 제품인지, 풍경인지에 따라 영상의 방향이 완전히 달라진다.
② 어디서 / 어떤 분위기에서 (Where / How)
배경 공간, 시간대, 조명, 무드 등을 구체적으로 설정해야 원하는 분위기의 영상이 나온다.
③ 어떻게 움직이는지 (Motion)
영상에서는 움직임과 카메라 연출이 핵심이다. 걷는지, 회전하는지, 클로즈업되는지, 슬로모션인지 등을 명확히 써야 더 자연스러운 영상이 만들어진다. 이미지 프롬프트가 “한 장면을 잘 설명하는 것”이라면, 영상 프롬프트는 짧은 영화 한 컷을 연출하는 느낌에 가까웠다.

 

조명 · 카메라 · 렌즈 기본 용어

조명(Lighting)
• Natural Light : 자연광, 현실적이고 부드러운 분위기
• Soft Light : 그림자가 약한 조명, 뷰티·라이프스타일에 적합
• Backlight : 피사체 뒤에서 비추는 조명, 윤곽 강조
• High-key : 밝고 깨끗한 느낌
• Low-key: 어둡고 무드 있는 연출

카메라 앵글(Camera Angle)
• Eye-level : 눈높이 시점, 가장 자연스러운 구도
• High angle : 위에서 내려다보는 구도
• Low angle : 아래에서 올려다보는 구도
• Over-the-shoulder : 어깨너머 구도, 몰입감 있는 연출

렌즈 / 초점(Lens & Focus)
• Wide angle : 넓은 공간 표현
• Close-up / Macro : 디테일 강조
• Shallow depth of field : 배경 흐림, 피사체 집중
• Cinematic look : 영화 같은 색감과 분위기

신기했던 건, 영화과 다닐 때 배웠던 촬영 구도 개념들이 AI 영상 프롬프트에서도 그대로 쓰인다는 점이었다. 결국 프롬프트도 하나의 연출 언어라는 생각이 들었다. 감독이 콘티를 짜듯, 프롬프트를 통해 내가 장면을 설계하고 AI가 그걸 구현해 주는 구조가 꽤 흥미로웠다.
 

📝 프롬프트 개선 연습

이번 과제는 모호한 프롬프트를 구체화하는 연습이었다. “예쁜 카페”처럼 추상적인 표현을 6가지 구성 요소를 활용해 더 명확한 장면으로 바꾸는 것이 목표였다.
[주제]
20대 여성이 있는 아늑한 감성 카페
[행동]
창가 자리에 앉아 커피를 마시며 노트북으로 작업하는 모습
[배경]
우드톤 인테리어와 식물이 많은 미니멀한 카페 내부
[시간 / 날씨]
햇살이 들어오는 화창한 오후
[카메라 워크]
아이 레벨 시점, 자연스러운 구도, 얕은 심도
[스타일 / 분위기]
따뜻하고 감성적인, 편안한 분위기의 라이프스타일 촬영 스타일

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A woman in her 20s sitting by the window in a cozy cafe,
drinking coffee and working on a laptop.
The cafe has a wooden interior with many green plants.
It is a sunny afternoon with warm natural light coming through the window.
Eye-level camera angle with shallow depth of field and smooth camera movement.
Warm, calm, aesthetic lifestyle mood.

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 세 번의 시도 끝에 드디어 성공했다ㅎㅎ 처음에는 손잡이도 없는 부분으로 컵을 잡고 마시고, 한 모금에 커피의 반 이상이 사라지는 장면이 나와서 살짝 당황했다. 그래서 프롬프트를 굉장히 디테일하게 수정해서 다시 요청했더니 그제야 좀 마음에 드는 결과물이 나왔다. “컵은 손잡이로 잡는다”라는 것조차 프롬프트에 직접 써줘야 한다는 게 신기했다. AI에게는 우리가 당연하다고 생각하는 상식이 전혀 당연하지 않다는 걸 제대로 체감한 순간이었다🙂
 

실습 3. Sora : 완전한 마케팅 영상 제작 

제품/서비스 : 노이즈 캔슬링 무선 이어폰
목표 : 감성 + 기능 어필
타깃 : 20~30대
플랫폼 : 유튜브
길이 : 15초
비율 : 가로 (16:9)

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장면 1 (소음 가득한 현실)
출근 시간의 만석 지하철 내부.
사람들로 꽉 찬 공간에서
20대 남성이 자리에 앉지 못하고
한 손으로 손잡이를 잡은 채 서 있다.
주변에서는 통화 소리, 대화 소리, 열차 소음이 섞여
복잡하고 정신없는 분위기.
남성의 표정은 약간 지쳐 있고 피곤해 보인다.
 
장면 2 (전환 포인트)
남성이 무선 이어폰을 귀에 꽂는 순간,
주변 소음이 점점 줄어들며
부드러운 음악이 흐르기 시작한다.
화면 분위기가 차분해지고
표정이 편안해지며 눈을 살짝 감는다.
노이즈 캔슬링 효과가 시각적으로 느껴지는 연출.
 
장면 3 (나만의 시간)
카페 창가 자리에 앉아
이어폰으로 음악을 들으며
커피를 마시는 여유로운 모습.
햇살이 들어오는 따뜻한 분위기.
화면 중앙에 제품 이미지와 함께
“세상 소음은 끄고, 나만의 사운드 온.”
문구가 등장하며 영상 마무리.

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왜 접시 위에 본체가 올라가있는 건진 아직도 모르겠음 🤷🏻‍♀️

 마지막 실습에서는 Sora를 활용해 15초짜리 마케팅 영상을 직접 제작했다. 이번에는 단순한 장면 묘사가 아니라 “광고 한 편을 기획하는 느낌”으로 프롬프트를 설계했다. 아직 아주 완벽하게 마음에 드는 결과물은 아니었지만, 계속 시도하고 연습하다 보면 더 좋은 결과물을 만들 수 있을 것 같다.
 

실습 4. AI 마케팅 성공사례 분석 & 아이디어 실습

이어서 AI 마케팅 성공사례 분석 수업을 들었다. 그동안 AI 광고를 직접 본 적은 있었지만, 하인즈, 누텔라, 코카콜라, 아임닭, 삼성생명처럼 이렇게 많은 기업들이 이미 AI를 적극적으로 활용하고 있다는 건 새삼 놀라웠다. 그런데 수업을 들으면서 느낀 점은, 결국 스토리와 기획은 사람이 만들고, 생성만 AI가 하는 구조라는 거였다. AI가 아무리 발전해도, “무슨 이야기를 할지” 정하는 건 여전히 사람의 몫이라는 걸 느꼈고 그래서 기획력이 더 중요해지는 시대라는 생각이 들었다.

이후에는 프레임워크를 활용해 우리 브랜드에 적용할 실행 가능한 AI 마케팅 아이디어를 만들어보는 실습을 했다. 내가 설정한 브랜드는 저가 카페 브랜드, 아이디어는 “AI로 만드는 오늘의 커피 무드 포스터”였다.

고객의 상황(날씨, 기분, 시간대)에 맞춰
AI가 감성적인 커피 이미지를 생성하고
이를 숏폼 콘텐츠 & 매장 홍보 이미지로 활용하는 방식이다.

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질문 1. 우리 제품/서비스를 한 단어로?
“가성비”

질문 2. 그 단어를 AI에 입력하면 어떤 이미지가 나올까?
밝은 색감의 테이크아웃 컵, 젊은 사람들이 들고 다니는 커피, 합리적인 가격을 연상시키는 친근한 분위기의 이미지가 생성될 것이다.
 
질문 3. AI가 우리 브랜드 인식을 ‘증명’할 수 있을까?
브랜드 컬러, 로고 느낌, 메뉴 스타일을 프롬프트에 반영했을 때 AI 이미지가 실제 브랜드와 유사한 분위기로 생성된다면 브랜드 인식이 반영되었다고 볼 수 있다.
 
질문 4. ChatGPT로 광고 콘티를 짜면 어떤 오류가 재미있을까?
가격을 과장하거나 “이 커피를 마시면 인생이 바뀐다” 같은 과한 표현이 나올 수 있다. 이런 요소는 오히려 밈(meme) 콘텐츠로 활용 가능하다.
 
질문 5. 누텔라처럼 AI로 대량 맞춤화 가능한 요소는?
• 고객 이름
• 오늘 날씨
• 기분(피곤 / 행복 / 우울)
• 상황(시험기간 / 출근길 / 데이트 전)
→ 상황별 맞춤 커피 포스터를 자동 생성할 수 있다.
 
질문 6. 제작비·시간 절감 목표 수치는?
• 비용 : 기존 디자인 제작 대비 50% 절감
• 시간 : 제작 시간 70% 단축 목표
 
질문 7. 유튜브 쇼츠 vs 릴스 vs 틱톡 중?
인스타 릴스 + 틱톡
이유
• 10~20대 타깃과 잘 맞음
• 감성 이미지, 짧은 영상에 반응 좋음
• 바이럴 가능성 높음
 
질문 8. AI 사용 사실을 어떻게 고지할까?
콘텐츠 하단에
• “본 콘텐츠는 AI를 활용해 제작되었습니다 ☕”
• “AI가 만든 오늘의 커피 무드” 같은 문구로 자연스럽게 안내

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실습 5. 윤리 가이드라인 준수 마케팅 캠페인 제작 

마지막으로 AI 윤리 및 저작권 실무 가이드에 대해 배웠다.
특히 인상 깊었던 건, 다른 사람이 저작권을 가진 데이터는 AI 학습에 사용하면 안 된다는 점이었다.
AI로 만들어진 결과물이라고 해서 무조건 저작권이 확보되는 것도 아니고, 상황에 따라 되는 경우와 안 되는 경우가 나뉜다는 점이 조금 애매하게 느껴졌다. 아직 내가 이 분야를 깊게 알지 못해서 더 애매하게 느껴지는 걸지도 모르겠다는 생각도 들었다.
요즘 AI 관련 이슈가 정말 많다. 딥페이크 문제는 이미 전 세계적인 사회적 이슈고, 기술이 발전할수록 윤리적인 고민도 더 커지는 것 같다.
나도 마케터를 꿈꾸고 있지만, 이런 문제들은 최대한 조심하면서 다뤄야겠다고 느꼈다.
 
• 가상 모델을 만들 때 실존 인물을 특정하지 않기
• 상업적 사용 전에는 법적·윤리적 자문 받기
• 논란의 여지가 있는 주제는 아예 사용하지 않기

개인 작업이라면 몰라도, 나중에 브랜드 소속으로 일할 때 문제가 생기면 내 책임을 넘어 브랜드 가치 자체가 흔들릴 수 있다는 점이 더 무섭게 느껴졌다. 그래서 AI 사용을 제한하거나 아예 금지하는 회사들이 생기는 이유도 이해가 갔다. AI는 분명 강력한 도구지만, 어떻게 쓰느냐가 더 중요하다는 걸 다시 한번 느낀 수업이었다.
 

윤리 가이드라인 준수 마케팅 캠페인 제작

• 브랜드 : 친환경 화장품그린블룸(GreenBloom)
• 제품 : 히알루론산 수분크림
• 목표 : 15% 할인 프로모션
• 타깃 : 20–30대 여성, 겨울철 건조한 피부 고민
• 예산 : 300만 원
• 기간 : 1주일
• 플랫폼 : 인스타그램
 
1. 캠페인 아이디어
“겨울에도 촉촉한, 나를 위한 그린 수분 루틴”
AI를 활용해 겨울철 건조한 피부를 가진 20~30대 여성이 수분크림을 사용하며 편안함을 느끼는 감성적인 라이프스타일 이미지를 제작한다.
메인 메시지: “겨울 건조함, 그린블룸으로 촉촉하게. 지금 15% 할인 중 🌿”
 
2. AI 활용 방식
• AI 이미지 생성 : 실존 인물과 유사하지 않은 가상 모델 사용
• 카피 제작 : ChatGPT로 광고 문구 초안 작성
• 디자인 : 브랜드 컬러(그린·화이트) 유지한 이미지 구성
 
3. 윤리 체크리스트 검증
✔ 사실 확인
“히알루론산은 수분 유지에 도움을 줍니다.” → 일반적인 화장품 성분 정보 기반, 과장된 수치 사용 없음
✔ 과장 광고
“최고”, “1위” 같은 표현 사용 X → 객관적 근거 없는 표현 배제
✔ 편향 표현
특정 외모, 피부 타입 차별 표현 없음 → 누구나 공감할 수 있는 중립적 메시지 사용
✔ 브랜드 톤
친환경, 자연, 순한 이미지 유지 → 부드럽고 따뜻한 말투 사용
✔ 실존 인물 유사도
완전 가상 인물 생성
✔ 긍정적 / 중립적 컨텍스트
“관리해 주면 더 편안해질 수 있어요.” 같은 긍정 메시지 사용
✔ AI 사용 투명성
콘텐츠 하단에 문구 삽입 : “본 이미지는 AI를 활용해 제작되었습니다🌿”

 

➞ 이번 강의를 통해 AI를 쓰는 것보다 어떻게 책임감 있게 쓰느냐가 더 중요하다는 걸 느꼈다. 마케터는 단순히 성과를 내는 사람이 아니라, 브랜드의 신뢰를 지키는 사람이라는 생각도 들었다. AI는 도구일 뿐이고, 방향을 정하는 건 결국 사람이라는 점을 이번 실습에서 확실히 체감했다.

 

꺄~~~~ 이제 [AI를 활용한 광고 기획법] 들으러 ... 🚶🏻‍♀️