[본캠프] 디지털마케터 3기 260225_39일차

이번 프로젝트에서 Instagram Reels 업로드에 필요한 구성 요소 제작을 맡았다.
Instagram 캡션 작성, 해시태그 작성, 썸네일 제작!

이 중에서 특히 썸네일 제작에 가장 많은 시간을 투자했다. Reels 특성상 사용자는 콘텐츠 내용을 보기 전에 썸네일을 먼저 접하게 되기 때문에, 썸네일이 콘텐츠 클릭 여부를 결정하는 첫 관문이라고 생각했다. 단순히 이미지를 배치하는 것이 아니라, 작은 화면에서도 메시지가 명확히 전달되도록 텍스트 크기, 위치, 대비, 이미지 구성 등을 계속 수정하며 작업했다. 하루 종일 Figma로 다양한 레이아웃과 스타일을 테스트하면서, 썸네일은 단순한 디자인 요소가 아니라 콘텐츠의 성과를 좌우하는 핵심 커뮤니케이션 요소라는 것을 체감할 수 있었다. 또한 캡션과 해시태그 작성 과정에서는 콘텐츠의 메시지를 보완하면서도, 플랫폼 특성에 맞게 가독성과 검색 노출을 동시에 고려해야 한다는 점을 다시 한번 확인할 수 있었다.

 

Figma

이후 개인 과제였던 Instagram 이미지형 광고 제작에 대한 피드백을 확인했다. 전반적으로 메시지 흐름과 브랜드 톤은 긍정적인 평가를 받았지만, 다음 세 가지 부분에서 보완이 필요하다는 피드백을 받았다.

① USP가 제품/서비스의 고유 강점으로 충분히 드러나지 않은 점

현재 USP가 ISA 계좌 자체의 일반적인 혜택 수준에서 표현되어, 해당 서비스만의 차별적인 강점으로 느껴지지 않는다는 점이 아쉬운 부분이었다. 이를 통해 단순히 기능이나 혜택을 나열하는 것이 아니라, “왜 이 서비스여야 하는가”를 명확히 보여주는 차별화된 가치 제안이 중요하다는 것을 배웠다.

 

② 프로모션 핵심 정보가 시각적으로 충분히 강조되지 않은 점

프로모션의 핵심 혜택(예: 15% 지원)이 디자인 안에 포함되어 있었지만, 사용자가 즉시 인지할 수 있을 만큼 충분히 강조되지 않았다는 피드백을 받았다. 이를 통해 광고 디자인에서는 중요한 정보일수록 더 크게, 더 눈에 띄게, 더 직접적으로 표현해야 한다는 점을 배울 수 있었다. 즉, 정보를 포함하는 것과, 사용자가 즉시 인식하도록 만드는 것은 다른 문제라는 것을 이해하게 되었다.

 

③ USP가 기능 중심이 아니라 소비자 가치 중심으로 표현될 필요가 있다는 점

현재 USP는 기능적 설명 중심으로 구성되어 있었고, 사용자가 얻는 실제 가치나 변화 관점에서 표현이 부족하다는 피드백이었다. 이를 통해 USP는 단순히 “무엇을 제공하는가”가 아니라, “그래서 사용자에게 어떤 의미가 있는가”까지 연결되어야 한다는 것을 배웠다.

예를 들어, 기능 중심 표현은 절세 혜택 제공, 가치 중심 표현은 같은 돈으로 더 많이 남길 수 있는 투자 환경 제공처럼, 사용자 관점에서의 결과와 가치를 중심으로 표현하는 것이 중요하다.

 

피드백을 통해 다음과 같은 부분은 긍정적으로 평가받았다.

• 금융 광고 특성에 맞는 신뢰 중심의 브랜드 톤을 일관되게 유지한 점

• 캐러셀 구조를 통해 자연스러운 메시지 흐름을 구성한 점

• 후기 → 설득 → CTA로 이어지는 광고 구조를 논리적으로 설계한 점

• 랜딩 페이지와 광고 메시지의 일관성을 유지한 점

특히 광고의 전체 흐름과 메시지 구조 측면에서는 좋은 평가를 받아, 광고 기획 방향 자체는 적절하게 설정되었다는 점을 확인할 수 있었다.

이번 프로젝트와 피드백을 통해, 광고에서 중요한 것은 단순히 보기 좋은 디자인이 아니라 명확한 가치 전달과 정보 전달 구조라는 점을 배울 수 있었다.

특히, USP는 기능이 아니라 차별화된 가치로 표현해야 한다는 점과 프로모션 혜택은 사용자가 즉시 인지할 수 있도록 시각적으로 강조해야 한다는 점, 그리고 디자인, 카피, 메시지 구조가 모두 사용자 행동을 유도하기 위한 목적을 가져야 한다는 점을 실무적인 관점에서 이해할 수 있었다. 또한 Reels 썸네일 제작 경험을 통해, 작은 요소 하나라도 콘텐츠 성과에 큰 영향을 줄 수 있다는 것을 체감했고, 앞으로는 단순 제작을 넘어서 성과를 고려한 설계 관점에서 콘텐츠를 제작해야겠다고 느꼈다.

 

⚠본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.⚠