[본캠프] 디지털마케터 3기 260223_37일차

오늘은 팀원들과 함께 프로젝트에 본격적으로 들어가기 전, 전체 방향을 결정하는 기획안을 정리하는 시간을 가졌다. 단순히 관광지를 나열하는 수준이 아니라, 관광객의 인식을 어떻게 변화시킬 것인지에 대한 전략적 접근이 핵심이었다. 이번 정리를 통해 콘텐츠는 정보를 전달하는 것이 아니라, 행동을 설계하는 과정이라는 점을 다시 한번 이해하게 되었다.

Visit Korea Year 2026

재방문 관광객 유치 프로젝트 전략 정리

Project Title : "Beyond Seoul : The 90% You Haven’t Seen."Subtitle : 4 Seasons. 4 Reasons to Come Back.

1. 프로젝트 배경 및 핵심 문제 정의

본 프로젝트는 Visit Korea Year 2026 캠페인의 일환으로, 이미 한국을 방문한 외국인 관광객의 재방문 의도를 형성하는 것을 목표로 한다. 현재 외국인 관광객의 방문 경험은 서울 주요 관광지에 집중되어 있으며, 이로 인해 관광객은 한국을 “이미 경험한 여행지”로 인식하고 재방문 필요성을 크게 느끼지 못하는 구조가 형성되어 있다.

즉, 본 프로젝트의 핵심 문제는 다음과 같다. 대한민국 = 이미 경험한 여행지 → 재방문 동기 부족.

따라서 단순히 새로운 관광지를 소개하는 것이 아니라, “서울 이후에도 경험할 수 있는 한국의 새로운 가치”를 인식시키는 전략 설계가 필요했다.

 

2. 프로젝트 핵심 콘셉트 및 솔루션

• 핵심 콘셉트

Beyond Seoul : The 90% You Haven’t Seen

이미 서울을 경험한 관광객에게, 아직 경험하지 못한 한국의 90%를 제시함으로써 재방문 이유를 제공하는 것이 핵심 콘셉트다.

• 전략적 실행 방안

재방문 동기를 형성하기 위해 다음 세 가지 핵심 요소를 결합한 콘텐츠 전략을 설계했다.

① 사계절 지역 축제 중심 경험 설계

단순 관광지 소개가 아니라, 각 계절별 대표 지역 축제를 중심으로 한국의 다양성을 강조

② KTX 기반 이동 경험 강조

공항 → 서울 → KTX → 지역으로 이어지는 이동 경험을 콘텐츠에 포함시켜 한국이 빠르고 쉽게 이동 가능한 여행지라는 인식을 형성

③ Instagram Reels 기반 숏폼 콘텐츠 활용

숏폼 콘텐츠를 통해 여행 욕구를 자극하고 저장 → 검색 → 실제 여행으로 이어지는 실제 행동 전환을 유도

 

3. 타깃 페르소나 및 전략적 접근

• 타깃 페르소나

- 2년 이내 서울을 방문한 외국인 관광객
- 주요 명소(명동, 홍대, 경복궁, N서울타워 등)를 경험한 상태
- 한국에 대한 긍정적 인식은 있으나 재방문 동기는 부족
- 일본, 대만 등 다른 아시아 국가와 재방문지를 비교 중인 상태

• 전략적 접근

- 기존 관광 콘텐츠 : “어디를 갈 것인가”

- 본 프로젝트 전략 : “왜 다시 방문해야 하는가”

즉, 장소 정보 제공이 아니라 재방문 이유를 설계하는 것이 핵심이다.

 

4. 콘텐츠 전략 구조

• 핵심 메시지

Korea is not a one-time destination.
It is a destination worth experiencing again, in every season.

이를 전달하기 위해 다음과 같은 콘텐츠 구조를 설계했다.

① 이동 경험 중심 스토리텔링

관광지 자체보다, 이동 과정과 여정을 콘텐츠의 핵심 요소로 활용했다.

- 한국의 강력한 교통 인프라(KTX, 공항철도)는 글로벌 경쟁력 요소
- 이동 장면은 여행의 현실성과 접근성을 동시에 전달
- “한국은 어디든 쉽게 갈 수 있다”라는 인식 형성 가능

콘텐츠 흐름 : 인천공항 → 공항철도 → 서울역 → KTX → 지역 이동

이는 단순 이동이 아니라, 관광 접근성에 대한 설득 요소로 작용한다.

② 사계절 지역 경험 큐레이션

각 계절별 대표 지역 축제와 로컬 미식을 결합하여, 한국의 반복 방문 가치를 강조했다.

계절	지역	핵심 경험	로컬 미식
봄	경주	벚꽃, 대릉원, 고분군	쌈밥, 황남빵
여름	보령, 부산	머드축제, 해변, 야경	돼지국밥, 밀면
가을	안동, 정읍	단풍, 줄불놀이	안동찜닭, 간고등어
겨울	평창	설원, 얼음낚시	황태구이, 메밀전병

전략 포인트 : 단순 관람형 관광 → 참여형 관광 경험 강조(예: 머드축제, 얼음낚시 등)

③ 숏폼 콘텐츠 기반 행동 유도 구조

Instagram Reels를 주요 채널로 선정한 이유는 다음과 같다. 숏폼 콘텐츠는 단순 시청으로 끝나지 않고 다음 행동으로 이어질 수 있다.

콘텐츠 행동 흐름 : 시청 → 저장 → 공유 → 검색 → 실제 여행

따라서 콘텐츠는 정보 전달보다 “직접 경험하고 싶다는 감정”을 유발하도록 설계했다.

 

5. 영상 스토리보드 및 연출 전략

• INTRO

- 인천공항 → 서울역 → KTX 이동 장면
- 빠른 이동성과 접근성 강조

• BODY

- 사계절 지역 경험 중심 몰입형 영상

• 전환 기법 활용
- 불꽃 → 음식 → 축제 등 감각적 연결
- 연속된 이동 기반 자연스러운 흐름 구성

• OUTRO

- KTX 안에서 여행 사진을 넘겨보는 장면

- 핵심 메시지 노출 : 4 Seasons. 4 Reasons to Come Back.

 

6. AI 영상 제작 전략 및 프롬프트 설계 원칙

AI 영상 생성 도구(Sora)를 활용하여 콘텐츠 제작 효율성과 확장성을 확보했다.

• 주요 제작 전략

① 캐릭터 일관성 문제 해결 전략

AI 영상의 캐릭터 일관성 문제를 해결하기 위해 다음 방법 적용

- 동일 복장 및 액세서리 유지
- 얼굴 클로즈업 최소화
- Wide shot 및 back-follow shot 중심 구성
- 인물 중심이 아닌 경험 중심 영상 구조 설계

② 효과적인 프롬프트 설계 요소

고품질 영상 생성을 위해 다음 키워드 구조 활용

- 연속적인 이동 흐름
- 영화 같은 현실감
- 몰입감 있는 경험 연출
- 강한 이동감과 방향성

또한 장면을 분절하는 방식이 아니라 하나의 여정처럼 자연스럽게 이어지도록 구성했다.

 

7. 프로젝트 목표 및 KPI

본 프로젝트는 인식 변화와 행동 유도를 동시에 목표로 한다.

• 정량적 KPI

- 조회수 : 150,000 이상
- 저장률 : 5% 이상
- 참여율 증가

• 정성적 KPI

- 한국 = 이미 경험한 여행지 → 한국 = 아직 더 경험할 것이 많은 여행지

 

8. 핵심 성과 및 전략적 인사이트

본 프로젝트를 통해 관광 콘텐츠의 본질은 단순 정보 전달이 아니라 인식 변화 설계라는 점을 확인했다.

핵심 인사이트

- 관광 콘텐츠는 장소 소개가 아니라 재방문 이유를 설계하는 과정이다.
- 이동 경험은 관광 접근성과 현실성을 동시에 전달하는 중요한 요소이다.
- 숏폼 콘텐츠는 실제 여행 행동으로 이어질 수 있는 강력한 전환 채널이다.
- 지역 및 계절 다양성은 재방문 동기 형성의 핵심 요소이다.
- AI 영상은 효율적인 글로벌 관광 콘텐츠 제작 도구로 활용 가능하다.

 

➔ 오늘은 프로젝트의 방향성과 전략적 구조를 명확하게 정리한 의미 있는 시간이었다. 특히 단순히 ‘어디를 보여줄 것인가’가 아니라, ‘왜 다시 오고 싶게 만들 것인가’를 설계하는 과정이 인상 깊었다.

콘텐츠는 정보를 전달하는 것을 넘어, 사람의 인식과 행동을 변화시키는 도구가 될 수 있다는 점을 직접 기획하며 실감할 수 있었다. 앞으로는 기획한 전략이 실제 영상과 콘텐츠로 구현되는 과정에서, 메시지와 경험이 얼마나 효과적으로 전달되는지 계속 고민하고 발전시켜 나가고자 한다.