[본캠프] 디지털마케터 3기 260422_78일차

그날이 오고야 말았다! 드디어 마지막 프로젝트가 시작됐다.

오늘 발제를 들으면서 가장 크게 느낀 건, 이번 프로젝트는 단순히 기획만 잘하면 되는 단계가 아니라는 점이었다. 이제는 실제로 광고를 집행하고, 그 결과 데이터를 보고, 거기서 인사이트를 도출해서 다시 개선까지 이어지는 전체 마케팅 사이클을 직접 경험하는 과정이라는 게 확실하게 와닿았다. 특히 인상 깊었던 부분은 “기획 → 실행 → 분석 → 개선”이 끊기는 순간, 그건 더 이상 마케팅이 아니라는 이야기였다. 결국 이번 프로젝트에서 중요한 건 아이디어 자체보다도 흐름을 끝까지 가져가는 실행력과 해석력이라는 생각이 들었다.

또 하나 느낀 건, 콘텐츠 자체도 중요하지만 그보다 더 중요한 건 타깃과 메시지가 얼마나 명확하게 설계되어 있는지라는 점이었다. 누구에게, 어떤 이유로, 어떤 행동을 유도할 것인지가 흐릿하면 아무리 잘 만든 콘텐츠도 의미가 없다는 걸 다시 한번 짚게 됐다. 이런 흐름 속에서 우리 조는 꽤 긴 회의를 거쳐 최종적으로 인게이지먼트 광고로 방향을 정했다. 리드 광고와 고민이 있었지만, 지금 단계에서 우리가 더 강점을 보일 수 있는 건 참여를 유도하고 반응을 끌어내는 콘텐츠라고 판단했다.

이후에는 콘텐츠 유형에 대한 이야기를 나눴다. 퀴즈형, 테스트형, 선택형 등 다양한 방식이 나왔고 각 유형마다 어떤 식으로 참여를 유도할 수 있을지 아이디어를 가볍게 공유하는 정도까지 진행했다. 다만 오늘은 방향을 잡는 데 집중했고, 구체적인 기획과 실행안은 내일부터 본격적으로 시작하기로 했다. 아직은 출발선에 서 있는 느낌이지만, 이번 프로젝트는 결과까지 만들어내야 하는 만큼 앞으로의 과정이 훨씬 더 중요해질 것 같다. 내일부터는 기획을 더 구체화하면서 실제로 실행 가능한 수준까지 끌어올리는 데 집중해야겠다.