[본캠프] 디지털마케터 3기 260417_75일차

오늘은 개인과제를 시작하기 전에 콘텐츠반 과제를 최종 점검하고 마무리했다. 전체적으로 계정 진단부터 콘텐츠 기획까지 흐름을 다시 정리하면서, 단순히 잘 되는 콘텐츠를 넘어서 구매로 이어지는 콘텐츠에 대한 기준을 더 명확히 잡을 수 있었다.

 

➀ 현재 계정 진단

@ohmybeloved_official 계정은 UGC 기반의 자연스럽고 날 것의 바이럴 콘텐츠를 중심으로 성장한 계정이다. 과장되지 않은 연출과 일상적인 피부 고민을 담은 리얼 후기형 콘텐츠가 특징이며, 글로벌 유저가 공감할 수 있는 상황 중심 스토리텔링이 주요 성장 요인으로 작용하고 있다.

• 강점

- 광고스럽지 않은 자연스러운 톤 앤 매너

- 짧은 호흡과 직관적인 메시지 구조(릴스 최적화)

- 언어 의존도가 낮은 글로벌 확장성

• 개선 포인트

- 제품 효능 및 결과 전달력 부족

- Before/After 기반 효과 증명 콘텐츠 부족

- 구매 전환으로 이어지는 설득 요소 미흡

→ “공감은 확보했으나, 구매를 결정할 근거는 부족한 상태”

 

➁ 운영 방향성 제안

• 핵심 방향

- 리얼 공감 기반 콘텐츠를 유지하면서, 효과 증명형 콘텐츠를 강화한다.

• 방향 확장 구조

- 기존 : 감성 / 공감 중심

- 개선 : 공감 → 해결 → 결과(효과 증명)

• 페르소나

“여름철 피부 트러블을 반복적으로 경험하는 글로벌 20대 여성”

- 트러블, 붉은기, 피부 열감에 민감

- 빠른 진정 효과를 중요하게 고려

- 광고보다 리얼 후기 기반 콘텐츠에 높은 신뢰

 

➂ 5월 시즌 콘텐츠 기획

• 시즌 인사이트

- 5월은 기온 상승, 자외선 증가, 땀 분비로 인해 피부 트러블 및 민감도가 증가하는 시기이다.

• 콘텐츠 콘셉트

- 초여름 피부 트러블을 빠르게 진정시키는 루틴 제안

- 문제 상황에서 시작해 제품 사용 후 변화까지 연결하는 구조로 설계

• 콘텐츠 형식

- 인스타그램 릴스(약 23초)

 

④ 콘텐츠 구성

⑴ 공감 및 문제 제기(0~3초)

트러블이 올라온 피부 클로즈업과 감정 표현을 통해 시청자의 공감 유도

⑵ 솔루션 탐색(4~5초)

제품 발견 및 구매 행동을 자연스럽게 연결

⑶ 제형 신뢰 확보(6~9초)

제형 클로즈업을 통해 제품에 대한 기대감 형성

⑷ 제품 사용(10~15초)

도포 및 흡수 장면을 통해 사용감과 진정 이미지를 전달

⑸ 효과 증명(16~19초)

Before/After 비교를 통해 피부 변화 강조

⑹ CTA(20~23초)

제품 단독 컷과 함께 구매 유도 메시지 전달

 

⑤ 캡션 및 해시태그

My skin was NOT okay… 😭
Random breakouts, redness, probably because it’s getting warmer lately.
If you know, you know.
Started using this for a few days
and my skin actually calmed down way faster than I expected…
Less redness, smoother texture,

and it just feels so much better overall.

If your skin is freaking out with the weather change,

this might be worth trying 👀

#madeca21 #kbeauty #acneprone #redness #sensitiveskin

 

madeca21 MAY campaign🍃

 

 

콘텐츠반 과제를 마무리하고 바로 개인과제를 시작했는데, 체감 난이도가 확 올라갔다. 하루의 절반을 엑셀과 씨름하면서 데이터를 정리했는데, 솔직히 맞게 한 건지 확신이 들진 않는다. 그래도 필수 2까지는 마무리했다는 점에서 일단 한고비는 넘긴 느낌이다. 이제 남은 건 포트폴리오 정리다. 오늘 한 작업들을 잘 구조화해서, 내가 어떤 기준으로 문제를 정의하고 해결 방향을 설계했는지를 명확하게 보여주는 게 중요할 것 같다.

 

⚠본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.⚠