[본캠프] 디지털마케터 3기 251230_2일차

커리어 스터디 1일차

커리어 스터디 2일차

⤷ 내가 가장 기억에 남는 마케팅과 이 마케팅의 과정을 분석했다.

 

이 지그재그 캠페인은 2년 전 캠페인인데도 아직까지 기억에 오래 남는다. (사실 내가 녹음에 참여해서 더 기억에 남는 걸 수도) 당시에 녹음하면서도 느꼈고, 결과물이 나온 후에도 다시 보면서 정말 ‘잘 만든 광고, 잘 만든 마케팅이다.’라는 생각을 했다. 자칫 불편할 수도 있고 과할 수 있는데 주요 소비자층에 딱 맞게 타겟팅을 했다고 생각한다.
이 사례를 통해 마케팅은 ‘상품을 파는 일’이 아니라 ‘사람의 태도와 감정을 이해하는 일’이라는 생각이 들었다. 예전에는 잘 만든 문구나 트렌디한 콘텐츠가 중요하다고만 생각했는데, 이제는 그보다 먼저 “이 브랜드가 나를 어떤 사람으로 보고 있는지”가 더 중요하다고 느껴졌다.
물론 이런 메시지를 뒷받침해 줄 기획력도 매우 중요하겠지만! 아직은 이런 메시지를 내가 직접 담을 수 있을지 막막하다. 그래도 적어도, 무엇을 먼저 봐야 하는지는 조금은 알 것 같아졌다.

 

제철 코어가 뭔데? 마케팅에도 제철이 있나요?

⤷ 오늘의 아티클🍑📚🌽

『아티클 요약 및 주요 내용』
∙ 요약 : 이 아티클은 마케팅에도 ‘제철’이 있다는 관점에서 출발한다. 사람들은 계절마다 느끼는 감정과 생활 방식이 달라지고, 그에 따라 소비 행동도 달라진다는 점에 주목한다. 따라서 브랜드가 계절별 감성을 잘 활용하면 고객에게 더 자연스럽고 공감 가는 마케팅을 할 수 있다고 말한다. 이러한 접근을 ‘제철 코어’라고 부르며, 실제 브랜드 사례를 통해 그 효과를 설명하고 있다.
∙ 주요 포인트
1. 계절은 소비에 큰 영향을 준다.
→ 사람들의 기분, 활동, 관심사는 계절마다 달라진다.
2. 제철 코어는 단순한 시즌 할인과 다르다.
→ 가격 혜택이 아니라, 계절에 맞는 감정과 경험을 파는 것이 핵심이다.
3. 잘 만든 시즌 마케팅은 ‘경험’으로 기억된다.
→ 팝업스토어, 이벤트 등 체험형 마케팅이 효과적이다.
4. 한 번으로 끝나면 안 된다.
→ 시즌 이벤트 이후에도 고객과의 관계를 이어가는 전략이 중요하다.
 
『핵심 개념 및 용어 정리』
∙ 핵심 개념
1. 제철 코어
: 계절마다 소비자가 느끼는 감정과 라이프스타일을 마케팅의 중심 전략으로 삼는 것
2. 시즌 감성 마케팅
: 계절 분위기에 맞춰 콘텐츠, 제품, 메시지를 설계하는 마케팅 방식
3. 경험 중심 마케팅
: 단순히 제품을 파는 것이 아니라, 고객이 직접 느끼고 기억할 수 있는 경험을 제공하는 것
∙ 몰랐던 용어 정리
리추얼(Ritual) : 반복되는 습관이나 의식
마케팅에서는 사람들이 계절마다 자연스럽게 반복하는 행동이나 루틴을 뜻한다.
 
➞ 이번 아티클을 읽으면서 브랜드 마케팅이라는 영역이 어떤 일인지 조금 더 감이 잡혔다.
서버를 만들고 뒤에서 구조를 설계하는 마케팅이라기보단, 고객과 가장 가까운 거리에서 감정과 경험을 다루는 마케터들의 일이라는 느낌이 들었다.
‘제철 코어’라는 개념도 단순히 시즌에 맞춰 무언가를 파는 게 아니라, 그 계절에 사람들이 어떤 기분으로 살고 있는지를 먼저 이해하려는 시도처럼 느껴졌다. 그래서 이 영역의 마케팅일수록 정해진 답보다 창의력과 시각이 훨씬 중요하겠다는 생각이 들었다.
이런 시각은 한두 번의 사례 분석만으로는 생기지 않을 것 같아서, 아티클을 구독하고 개인적으로 정리하는 시간을 더 많이 가져야겠다고 느꼈다. 아직은 많이 부족하다고 느껴지지만, 그래서 더 많이 보고, 생각하고, 기록해봐야겠다는 생각이 들었다.
 
⚠본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.⚠